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冬季旅游加热方略

时间:2019-01-03 11:23来源:勇先创景 作者:旅游规划中心 点击:

    一、冬季旅游“淡季不淡”

甘肃快3推荐号码 www.gn4x.cn      随着人们生活水平的提升,圣诞、元旦以及春节等冬季节假日的增多和火爆,人们对冬季旅游的热情日益高涨,各个地区依托当地独特的气候、环境等资源,推出一批具有地方特色的旅游项目,使国内冬季旅游做到了淡季不淡,加之北京、张家口联合申奥成功,又为冬季旅游添了一把火。

    二、冬季旅游发展态势

    (一)发展现状

     由于资源等方面的差异,冬季旅游热目前呈现着两极化格局,南北热,中部冷,游客要么趋寒,选择北上,要么避寒,选择南下,且南北客源互送,南方人到北方“玩雪”,北方人到南方“晒光”。

 

    (二)发展趋势

     “冰天雪地也是金山银山”。随着国家政策的支持,中部地区对冬季旅游的重视,未来冬季旅游两极化趋势将有所放缓,中部地区冬季旅游将得到迅猛发展。全国各个省份都在冬季旅游中投入巨大努力,依托当地知名景区以及民俗、节庆文化资源,以山东、四川、湖南等为代表的中部地区冬季旅游将得到迅猛发展。

    三、冬季旅游热点产品有哪些

    (一)冰雪

       详见勇先创景冰雪旅游专题研究。

    (二)温泉

       详见勇先创景温泉旅游规划专项研究。

    (三)体育运动

       详见勇先创景体育旅游专项研究。

    四、冬季旅游开发模式

开发模式 介绍 案例
休闲观光模式 依托当地特有的景观、气候资源,进行冬季旅游开发,打造具有休闲、观光等功能的旅游产品。 哈尔滨冰雪大世界、雾凇岛、哈尔滨冰灯等。
体育运动模式 依托冰雪、山地等旅游资源,打造滑雪场、山地赛等冬季运动旅游产品。 亚布力滑雪、北大湖滑雪场、环攀枝花国际公路自行车赛等。
度假养生模式 依托当地的温泉等资源,配备完善的基础服务设施,开发度假区等冬季旅游产品。 雪乡、三亚亚龙湾、南田温泉、万科松花湖度假区等。
民俗文化模式 以当地特色民俗、文化等为主要开发内容,打造具有地域特色的民俗文化旅游产品。 新疆冬季滑雪、赛马、叼羊、姑娘追、冬捕等民俗娱乐方式,关东民俗雪乡冰雪节等。
节庆活动模式 通过举办节庆活动对项目地的冬季旅游进行开发,提高区域知名度,拓宽游客市场。 藏历新年、阿尔山国际养生冰雪节等。

    五、冬季旅游加热方略——六步法

     六步法:利用六步法加热方略,完善景区冬季旅游从引客到留客到消费,最终到重游的一个完整的过程,为景区冬季旅游加热。
     第一步:文化法。文化是冬季旅游最核心、最基础的部分,以文化打造景区灵魂,挖掘当地特色文化,筛选出辨识度强、认同度高的文化作为景区的核心吸引力,打造冬季旅游产品;
     第二步:赛事(节庆)法。依托当地的冬季旅游资源、民俗文化等,做好春节、元旦及地方传统节日的文章,打造专项体育赛事、特色民俗节日等活动,来引爆冬季旅游市场,吸引游客;
     第三步:品牌法。挖掘地方特有资源、文化标识塑造品牌形象,或完善旅游产品,或细分市场打造专项旅游产品,或以具有较高市场影响力的赛事、节庆活动打造冬季旅游品牌,树立鲜明形象,叫响冬季旅游市??;
     第四步:体验法。突破目前冬季旅游半数以上为观光类产品的现状,打造体验类项目,让游客参与到冬季旅游中而不是单纯地看,创造更多适宜亲子、情侣等以散客为主参与的娱乐项目,做好夜间、户外娱乐活动,增加景区趣味性,从而提升游客消费积极性,延长游客停留时间;
     第五步:专业法。服务专业,培训管理人员。内容为王,服务至上,得服务得核心竞争力。
     第六步:安全法。冬季旅游产品相比夏季危险性更高,对景区安全保障要求更高。景区应当建立健全景区安全制度、完善设施建设、制定应急救助方案,在游客参与冬季旅游前做好安全教育,让游客玩得开心、玩得安心,保障游客安全,提升景区重游率。

    (一)发展成熟地区冬季旅游加热方略:以吉林冬季旅游为例

     作为冬季旅游资源优势较大、开发较早的地区,吉林冬季旅游目前在文化、节庆、娱乐等方面开发较好,市场占有率很高,北京勇先创景规划设计院夏家勇院长就目前国际上比较流行的旅游度假趋势以及国内休闲度假趋势,提出吉林省冬季旅游应构建以文化养生为核心的“long-stay冬季长宿休闲” 复合性产品,整合开发、联动发展。

  

    (二)新兴区域冬季旅游加热方略:以桂林阳朔冬季旅游为例

     “桂林山水甲天下”,那“甲天下”的山水,大半指的是阳朔;最佳的旅行季节是夏季和秋季;2011年,北京勇先创景规划设计院规划阳朔十里画廊项目:以十里画廊旅游区为核心吸引物,重点发展以遇龙河漂流、山水田园生态观光、六族养生等为主的三大品牌旅游产品,形成不同等级、不同层次、不同特色的旅游产品体系,满足不同旅游目标群体的需要,成功入选首个国家级乡村生态休闲旅游示范点;近几年,阳朔的冬季旅游发展得如火如荼。

 

    (三)发展中区域冬季旅游加热方略:以新疆喀纳斯冬季旅游为例

     喀纳斯景区位于新疆阿尔泰山中段,是国家5A级景区,主要有喀纳斯湖、卧龙湾、泰加林廊道等景点。2018年4月13日,入围“神奇西北100景”。近些年,随着新疆冬季旅游的崛起,喀纳斯景区的冬季旅游也得到了较好的发展。

    六、冬季旅游怎么营销——“五赢法”

     “没有景区不景气,只有营销不争气”,因此,要改变观念,加大对冬季旅游的宣传营销。

(责任编辑:勇先创景)
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